Киномаркетинг — сложная, но крайне важная часть индустрии. Без него многие фильмы остались бы незамеченными, а онлайн-кинотеатрам и платформам с фильмами вроде хд резка попросту нечего было бы показывать.
Даже если киномаркетинг не является вашей основной специализацией, его принципы можно успешно применять и в других областях маркетинга.
Рассмотрим три ключевые стратегии киномаркетинга: цифровой подход, партнёрства и нарративный маркетинг.
Что такое киномаркетинг
За последнее десятилетие киномаркетинг стремительно развивался. Проще говоря, это процесс информирования максимально широкой аудитории о фильме ещё до его выхода.
Эффективный киномаркетинг способен определить судьбу картины — стать кассовым хитом или провалом. Главная цель любого фильма — как минимум окупить бюджет, а в идеале — превзойти ожидания. Провал на старте негативно отражается на всех участниках проекта. Однако с развитием стриминговых сервисов даже фильмы с невысокими сборами в прокате могут приносить прибыль за счёт онлайн-показов и подписочных моделей.
Рассмотрим основные стратегии киномаркетинга.
Новая цифровая эра: цифровой подход
Платформы вроде TikTok, Instagram и YouTube произвели настоящую революцию в маркетинге, став самым быстрым способом донести информацию до аудитории. Чтобы зрители захотели посмотреть фильм сразу после выхода, кинематографистам необходима сильная стратегия продвижения в социальных сетях.
По статистике, пользователи TikTok на 44% чаще ходят в кино хотя бы раз в месяц по сравнению с теми, кто не пользуется этой платформой.
Хороший пример — кампания Twisters (2024) в соцсетях. Команда фильма создала контент, который сочетал напряжённость и близость к зрителю. Немногие проекты этого года вызвали такой ажиотаж. Важно анализировать успешные кейсы и учитывать, как маркетологи могут адаптироваться к меняющимся тенденциям.
Прямо в чувства: сила партнёрств
Партнёрства между фильмами и брендами раньше сводились к тому, что компания платила за появление своего продукта в кадре, чтобы привлечь внимание и повысить продажи. Взамен фильм получал дополнительное финансирование и реалистичность.
Со временем такие коллаборации стали эмоционально глубже. Сегодня бренды связывают себя с темами и настроением фильма, делая продукт естественной частью истории и помогая зрителям прочувствовать связь с экранным миром.
Такие партнёрства приносят пользу и аудитории: зрители получают возможность прикоснуться к миру фильма через предметы, которые могут использовать в повседневной жизни. Это делает впечатления от просмотра более личными.
Например, Wicked сотрудничал с брендами Bloomingdale’s, Stoney Clover Lane и R.E.M. Beauty. Расширение вселенной фильма за счёт доступных товаров принесло пользу всем: проект получил дополнительное внимание, бренды укрепили связь с фанатами, а зрители ощутили себя частью истории.
Расскажите историю: нарративный маркетинг
Нарративный маркетинг строится на создании собственной истории вокруг фильма. Это помогает формировать узнаваемость бренда, укреплять лояльность и эмоциональную связь с аудиторией.
Так, создатели The Black Phone (2021) предложили зрителям отправить SMS на «чёрный телефон», после чего участники попадали в персонализированное сообщение-квест с попыткой «сбежать от Похитителя». Аналогично, кампания Weapons (2025) публикует в соцсетях тревожные фотографии и короткие видео без пояснений, создавая атмосферу таинственности и ожидания.
Такой подход выходит за рамки привычной рекламы, превращая продвижение в полноценный опыт для зрителя. Он повышает вовлечённость и помогает фильму выделиться ещё до премьеры. Важно создавать истории, которые побуждают к действию — лайку, подписке, репосту или комментарию.
Что дальше в киномаркетинге
Искусственный интеллект уже активно влияет на киноиндустрию. Он участвует на всех этапах — от написания сценариев до постпродакшна, и его возможности постоянно растут.
ИИ применяют в создании CGI и визуальных эффектов (VFX). С его помощью можно омолаживать актёров или создавать цифровые копии персонажей, как это было в фильме Here (2024). Такие технологии делают процесс дешевле и быстрее.
ИИ также помогает сценаристам придумывать идеи, совершенствовать диалоги и даже писать отдельные сцены. В монтаже нейросети позволяют быстро находить нужные кадры и оптимизировать процесс редактирования.
В сфере киномаркетинга стриминговые платформы, такие как Netflix и Hulu, используют ИИ для анализа предпочтений зрителей и персонализированных рекомендаций, что помогает точнее нацеливать рекламу.
Однако использование ИИ вызывает споры: многие опасаются потери оригинальности и «человеческого голоса» в творчестве. Поэтому важно рассматривать искусственный интеллект как инструмент, а не как замену креативу.
Свет. Камера. Мотор!
